IAA行业快手广告投放营销洞察
Part 1 IAA游戏行业Q1月投放洞察
IAA游戏分日消耗趋势
IAA行业快手广告投放洞察
Part 2 IAA工具行业Q1月投放洞察
IAA行业功能玩法推荐
【跑量优先】“保本”下的跑量能力再提升
跑量优先|快手广告投放建议
测试建议
预算建议
项目预算>=素材数x200
√素材选择
选择新素材或数据较好的素材，避免大量复制，避免使用重复、低质、衰退素材
√项目搭建
集中预算/素材
项目数2-5个，每个项目素材数量至少5+
优化建议
√“超成本”问题
现象1∶项目刚开始快手广告投放成本较高
建议∶持续观察。项目刚开始投放，累计转化数不多，效果可能存在波动大。
现象2∶投放一段时间后，转化少，成本偏高/消耗较高，成本未达成建议:a.自查素材为新素材或后验较好的素材;b.若素材量未达上限(20个），可适当补充
√“不起量”问题
参考测试建议，及时增加预算/提升浅度约束出价/测试新素材
产品初识|“保本”下的跑量能力再提升
了解“跑量优先”
智能托管下新增的投放模式
算法基于平台数据与投放能力，自动搭建并智能启停广告组，优选创意，触达精准人群。
7x24h实时盯盘优化，提升投放效率;助力冷启提升，延长生命周期。
适用场景:
有进一步提升消耗量级需求，但对成本天级别稳定性有要求
产品优势
“保本”提量
何为保本:更大量级探索能力下，支持深浅成本约束·精准触达∶触达大盘同转化目标下效果好的人群
创意优选︰在程序化创意的优选能力的基础上，进一步
优选创意
强化跑量:底层能力升级，进一步提升整体跑量能力
提效
自动搭建:减少重复性操作，提升创编效率
自动盯盘∶根据出价表达和项目、单元的效果，实时调控，单元之间进行优胜劣汰，达成预期效果。
跑量优先|常见问题
【定向】智能拓量会不会投放到人群包以外人群?
会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在此人群包之外还会做其他定向探索。在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域。则不会突破对应基础定向。
【创编】编辑时哪些选项是允许更改的?
允许更改:预算、出价、监测链接、命名规则、关闭态素材挖掘允许开启。
【流量】支持投放联盟流量吗?
不支持。
【赔付】托管赔付政策?跑量优先投放方式不支持赔付。
【出价】支持哪些优化目标?
目前支持转化目标︰激活、自然日次留、关键行为、唤端、付费、首日Ror
IAA行业功能玩法推荐
24H次留-助力留存提升
客户背景
寻找能持续留存的用户，提高后端数据
背景∶某工具客户对产品DAU有较高需求，用户留存周期越长时间越好，同时留存指标的优化与最终ROI强相关。拉新投放几乎100%使用自然日次留双出价，次留率达标的情况下，长期留存率较竞媒有差距。
激活后24H留存-分日激活成本&超成本率
从激活成本看:激活后24H留存前期较高，后持续下降，逐渐接近自然日次留成本
从超成本率来看∶激活后24H留存前期超成本较高，后逐渐下降，趋近于出价
激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率
从激活后24H留存率和自然日次留率数据来看∶激活后24H次留的24H留存率+3pp,自然日次留率+2pp
投放经验总结
搭建与优化
测试账户选择 |
前期使用跑量旧账户测试 |
出价设置 |
初始出价可以与自然日次留出价持平，后续根据考核的次留成本调整 |
时段设置 |
全天连续投放，数据相比自然日次留更加平稳 |
优化方法 |
超成本时，适当压低浅度出价 |
留存下降时，提高设置的目标次留 |
|
提量方法 |
多账户加白跑量，对齐自然日次留基建水平 |
素材选择 |
跑量素材、纯新素材 |
3月IAA行业素材指引
IAA行业优秀素材分享
