一、智能托管产品优势
●自动化搭建与投放，智能实时盯盘，提升投放效率 降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；
●提升冷启动通过率 算法智能优化定向，投放优质人群，提升投放初期冷启动通过率；
●稳量期优化成本、延缓衰退接入快手广告平台已有工具能力，广告组+创意重重优选，优化成本，延长投放周期。
二、智能托管使用建议
初期投放，可以将预算/素材集中的少数几个项目，投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目。
| 账户选择 |
新老账户均可 |
| 项目创建 |
原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材！ 若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材 不复制（定向+素材）基本一样的项目 托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察 |
| 定向设置 | 设置基础定向即可，托管扩量逻辑与手动计划不一样 若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破 ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据 |
| 创意搭建 |
一个项目尽可能多上传不重复的新素材 若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目 |
| 出价设置 | 项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平 |
| 预算设置 |
建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索 |
| 项目编辑 | 项目搭建后除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前先做好规划。 |
三、创编流程
1.智能快手广告投放入口
入口1：投放管理平台—工具—优化工具—智能托管
入口2：投放管理平台—推广—计划层级
2.项目创建流程
| 模块 |
说明 | 图示 |
| 广告项目 | 营销场景 可选择「常规推广」/「最大转化」； 营销目标 「收集销售线索」/「提升应用安装」/「提升应用活跃」/ 「粉丝/直播推广」NEW / 「推广小程序」NEW； * 提升应用活跃为白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售 * 粉丝/直播推广需加白，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售
场景选择 可选择「智能优选」 或 「自定义版位」，按场景支持勾选上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告、快手开屏广告； * 联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手联盟流量位； * 激励视频广告位白名单可见，申请白名单，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售 * 快手开屏广告白名单可见 |
联盟优选账户选择「智能优选」时下方将有文字提醒
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| 推广目标 | 若选择收集销售线索 推广落地页 可选择「填写链接」、「落地页工具」、「程序化落地页」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）； ●若选择「落地页工具」： ○附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）； ○落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统； ○当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。 若选择提升应用安装 选择应用可选择应用权限解析成功的应用。 支持直达链接（account粒度白名单可见/链接另需加白） 若选择提升应用活跃可填写 定向应用 / 调起链接 / H5链接 关联小说（非必填，娱乐音影行业） 若选择推广快手广告小程序 |
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| 定向 | 营销目标「收集销售线索」/「提升应用安装」/ 「快手小程序」/ 「粉丝/直播推广」 仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群 ●智能扩量 强制开启，不可关闭； 营销目标为「提升应用活跃」 仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 排除已转化人群 / APP行为 ●定向创建支持编辑修改； ●默认不开启智能扩量； |
营销目标为「收集销售线索」/「提升应用安装」
营销目标为「提升应用活跃」，选择目标应用后
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| 创意素材 | 创意制作 默认使用程序化创意，不支持修改； ●项目搭建时支持「批量删除」：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空 * 批量删除不支持程序化创意2.0的托管项目 ●当营销目标为「粉丝/直播推广」时，仅支持直播直投。 素材上传与设置 可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）； ●同一账户同一素材关联项目数不得超过20个，关联超过上限的素材可点击「查看相关项目」，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，广告主可进行暂停或删除，减少项目数。 ●历史项目若存在关联超过20个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的视频关联的项目数超过20个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后，才可保存。 「智能封面」和「素材挖掘」 「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。 第三方监测链接 支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。 |
素材关联项目数 > 20时
点击「查看相关项目」
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| 出价与预算 | 优化目标 其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。 |
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| 广告命名 | 项目名称 支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。 *默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串 *新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑 自定义命名规则：广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。 支持规则：日期、时间、序号、书名 *未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号] 使用须知： ●命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则； ●启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则； ●命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效； ●所有名称总计字符数不可超过100个。 规则说明： [日期] ●适用范围：计划/广告组/创意 ●格式：年月日 ●说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期] ●示例：20210630 ●字数：8 [时间] ●适用范围：计划/广告组/创意 ●格式：小时:分钟 ●示例：12:30 ●字数：5 [序号] ●适用范围：广告组/创意 ●说明：单项目每日首次创建广告组序号为1，当天每新增创建1条广 告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序 号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。 ●示例：1 ●字数：4 [书名] ●适用范围：广告组/创意 ●示例：小说 ●字数：最长30字 ●备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数 |
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| 模块 |
说明 | 图示 |
| 项目管理与查看 | ① 「智能托管」界面 可查看所有的项目及对应数据； 选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「广告计划报表」查看数据；
可通过筛选/搜索框选取所需项目； 自定义列表支持支持升序/降序/默认三种排序方式；
点击详情按钮，右侧抽屉可查看托管详情/数据/日志； ② 「快手广告推广管理」界面 可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能 托管界面； 对应关系如下： 广告计划→广告主创建的托管项目（名称一致）； 广告组→托管项目创建的广告组（名称由系统自动生成） 广告创意→广告主在托管项目内设置的程序化创意 （名称由系统自动生成）。 |
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| 报表 | ||
| 项目编辑 | 支持编辑的内容： ●项目层级的启用、暂停、和删除； ●项目层级的预算、出价、监测链接、地域、投放时段 ●素材挖掘支持由「关闭」修改为「启动」； ●自定义命名规则支持由「不开启」修改为「启用」； ●营销目标为「提升应用活跃」支持编辑定向； ●视频素材与作品广告语的新增； ●「提升应用活跃」支持编辑应用商店直投勾选； * 除自定义命名规则、新增视频素材与广告语外，其余编辑均对项目下所有广告组生效。 |
