开局一张图。
如果你最近常刷抖音，大概率会刷到他……
大能的玩表笔记
2020年5月6日，发了第一条抖音
2020年6月6日，粉丝突破500万
可以说，他已经是一个现象级ip了
在抖音，一个账号火了，马上会有一堆“分析师”，拆解他的「成功密码」。
从他的文案细节，到他的人设打造。
从他的互动技巧，到他的封面设计。
不能说分析的不对。
但其实没什么价值。
因为他们分析的都是「可复制」的部分。
而绝大部分的抖音头部ip，都是因为「不可复制」的部分才火起来的。
大能为啥火了 ？
第一：很有钱
第二：真懂表
第三：厌世脸
第四：会运营
刀小刀sama为啥火了 ？
第一：长得好看
第二：跳舞不错
第三：专业运营
第四：直播努力
依旧你雪为啥火了 ？
老实人小黑为啥火了 ？
第一：长相讨喜
第二：能豁出去
第三：细节设计
第四：长期努力
鹤老师说经济为啥火了 ？
第一：形象清爽
第二：定位优势
第三：文案极致
第四：封面统一
无论是抖音的超级ip、公众号的头部博主，包括各平台的单篇爆款，他们之所以火，有可复制的因素，也有不可复制的因素。
你如果分不清这两个部分，你就很难通过“分析爆款”，获得真正有用的套路和技巧。
在梁宁的《增长思维30讲》当中，谈到了这样一个观点：
小机会往往容易被发现，大家容易辨认，也懂得如何去争夺。
反而是一些足够大的机会，浑然就在那里，却大到大部分人看不到。
因为，看到大机会，需要靠你的知识结构和认知维度。
说实话，我之前对梁宁老师的这个观点，是没有太多感触的；但最近几个月，和大家在直播课里互动，我才发现，这真的是一个普遍存在的现象。
课程里，我会给大家看这个案例。
然后问大家：这条抖音为什么火 ？
大家的关注点，几乎都是：剧情设计的好、文案有反转、手里拿着保温杯……
然后我会问大家：如果我按照同样的剧情，手里也拿着保温杯，我能把这个内容拍火吗 ？
当然不能。
我可没人家的气场。
出镜的第一秒，我就输了。
所以，分析爆款的时候，不要只看微观。
更重要的，是建立“全局思维”。
你既得站的近一点，
你还得站的远一点。
还有很多人会说：
这怎么就火了 ？我觉得好无聊。
她长得好看吗 ？我没觉得啊。
你这样说，其实很正常。
比如：我知道很多人喜欢「土味视频」，喜欢“郭言郭语”、喜欢“你给我的giao giao”～
但我确实Get不到其中的乐趣。
而且我猜，大部分人和我一样。
但我同时会这样想 ——
一篇公众号的文章，我觉得写的不错，但可能文章的打开率只有10%、四成以上的读者看不完、分享转发率5%。
我有10000名读者。那么最后分享转发这篇文章的，只有50个人。
大部分人，对大部分的内容，都是无感的。
一个公众号的打开率再高，不打开的人也是绝大多数；一篇文章的“在看、分享、转发”再高，不互动的人也是绝大多数。
所以做内容，努力的方向应该是：
让20%的人对你超级喜欢，
让80%的人对你不失望。
但是，某些爆款、部分账号，
确实「可复制性相对较高」。
它们也值得我们深度分析。
诺～
我曾把此类爆款，统称为「套路之境」的爆款。
套路之境，就是「直接套用」已有爆款的某些元素（如：选题、标题、逻辑），结合最新的热点、擅长的领域，重新进行一次创作。
所以，套路之境不算是洗稿
而是「洗元素」「洗套路」
不少原创账号，善于使用这种套路。
尤其是在「追热点」的时候。
而同样的套路下，就是拼「写作技巧」了。
抖音平台，也有「可复制」的爆款。
最典型的，就是电影剪辑号。
只不过，这类账号难变现，而且容易受到平台的流量打压。
越容易复制的，一定越难。容易复制，意味着门槛低、成本低、适合规模化生产。
因此这样的账号，反而适合专业团队。
究竟该如何分析ip、复制爆款 ？
我会给出这样的步骤：
1、把爆款可复制的部分，研究透；
2、同时看清，哪些部分不可复制；
3、再找到你很难被其他人复制的地方；
4、尝试将你的不可复制，与爆款的“可复制”部分相结合。
当你把这个步骤，重复1000次……
你一定就是一名高手了。
真的，一点不骗你。
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作者：池骋 
