衡量软文营销效果好不好，查看这几个指标就知道了？

企业做，自然也希望花钱能看到效果，但是这个效果如何来评判呢？

相比销售，软文营销虽以营销为目的，但它并不能直接促进销售额增长，软文营销是一种辅助营销手段。

软文营销的效果，一般来说，不能完全以销售业绩增加的多少来衡量。

为什么这么说呢？软文更倾向于企业形象的塑造，而不是直接针对产品销售。

当然有些软文，比如活动类的软文、产品促销类的软文，是针对特定活动设计的。

但就总体而言，软文更倾向于企业品牌形象的塑造和推广。

既然不能单纯拿销售额来衡量软文营销的效果，那么该如何来评估软文营销的效果？

小编特意请教了公司的行业大神，想要知道这次软文营销效果好不好，注意这几个指标就好。

01 基本指标

做软文营销，软文质量很重要。

而一篇文章的质量怎么样，可以通过发布出去的文章阅读量、评论量、转载量等指标来量化，这样“有效果”一词就不再是一个模糊的概念。

我们可以根据下面中列出的基本指标，来衡量软文营销的基本效果。

浏览量：一篇软文的浏览量越多，说明软文越受欢迎。

顶踩数：一篇文章被用户顶或者踩的数量越多，说明软文越成功，至少让客户产生了兴趣。

▲简书平台可显示顶踩数

评论数：一篇文章不管好坏，如果有客户评论，可以根据文章下面的评论数量，确定文章是否能够引起客户关注。

转载率：这里的转载率不仅指软文的直接转载量，还包括被多少个站点转载后留了版权链接的个数。

有效访问数量：即那些通过软文推广访问网站的用户数量中，有多少个是达成了目标，比如留下了联系方式，或者直接在页面下单等。

以上可以说是判断一篇软文质量的基本指标。

大家在投放软文之后，可以对软文的这些指标进行追踪，以此衡量这次软文营销的效果如何。

02 网站权重和网站点击数量

除了以上这些基本指标，判断一次软文营销是否有效果，还可以通过网站权重的提升幅度来看。

软文营销最主要的作用之一，就是为企业网站带来大量的内外链，提升网站权重。

因此，网站权重提升的幅度大小往往能够证明软文营销的效果。

还有网站点击数量的增加幅度。在进行软文营销时，有些媒体网站是允许直接在软文中植入链接。

因此，网站点击量增幅的大小也可以成为衡量软文营销效果的标准之一。

03 新闻源收录

判断一篇软文质量怎么样，也可以看这篇软文是否被搜索引擎收录，最好还是能被新闻源收录。

从搜索引擎的角度来判断一篇软文的质量，其实很简单。

如果一篇软文能够通过搜索引擎很容易搜索到，甚至排在首页，说明该软文有较高的质量。

每个搜索引擎都有自己的新闻源网站，如果我们的文章能够被搜索引擎作为新闻源收录，特别是被百度等大型网站作为新闻源收录，就表明软文营销有了一定的效果。

因为这意味着目标消费者能够在互联网上更容易地找到我们的推广软文，从而接触到产品页面或者网站，也从侧面体现了软文营销的效果。

04 产品销售量提升幅度

虽然软文营销的效果不能单拿销量做文章，但对于企业来说，进行软文营销同其他营销方式的最终目的是一样的，通俗点讲，就是卖货。

不卖货的营销不是好营销。因此销售报表上的数据，还是能够直接体现软文营销的效果的。只是，我们应该以增幅的大小来衡量。

比如活动期间投放的活动推广软文，如果增幅较小，说明效果一般，增幅较大则说明效果良好。

但在短期内，产品销售量增幅没有变动，也不能够说明软文营销没有效果，因为软文营销是一个长期起作用的过程。

以上就是给大家总结的衡量软文营销效果的4个指标，通过这些指标，大家可以量化软文投放的效果，方便进行营销策略调整。

实际上，软文营销的作用更在于对品牌知名度、企业认知度等方面的提升，我们不能完全依靠这些指标去判断营销效果。

软文营销是一个需要长期持续的工作，对产品销售的提升达不到立竿见影的效果，但坚持下来，对企业品牌和口碑的打造非常有帮助。

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